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本土化妆品设计如何突破 | 太刀川英辅 Eisuke Tachikawa有话讲2018第4届亚太化妆品创意大奖国际评委 太刀川英辅先生(Eisuke Tachikawa) 太刀川英辅出生于1981年，是Nosigner设计公司创始人。2006年，在日本庆应义塾大学理工学院攻读建筑硕士学位时就创立了这个公司，致力于为社会革新而设计。Nosigner是日本知名的设计机构，崇尚简单自然、亲和实用、充满设计灵感的生活美学。 2014年，NOSIGNER的创办人太刀川英辅（EisukeTachikawa）对设计有了一种全新的认识。“如今，设计有必要涉及一切事物：世界最著名的计算机公司也好、美国历史上第一位黑人总统也好，这些人和公司都不能撇开设计而独立存在。此外，通过以往的悲剧和突发性事件，我认识到了设计的价值极其解决社会问题的能力。现今，这些重新发现对设计具有重大影响。因此，设计师在创造一个形状之前，必须鲜煮艺到其与周围环境的关系。设计的定义已被更新——这是一个设计的时代。” 太刀川英辅：”我们相信设计不止于有形，一切自然的形式都是深植于其所处环境的产品。最优和最美的设计作为无形的纽带存在于环境与美之间。” 这是太刀川英辅赋予NOSIGNER的价值观。 COSONE诚邀太刀川英辅先生与我们共同探讨化妆品设计行业—— 未来的化妆品设计将会是什么样的业态？ 日本化妆品设计市场在5-10年前开始转型，高端化妆品牌开始爆发。但是在这之后，小众品牌和有机品牌开始发力。消费者更希望能够生产过程及配方可以变得更透明。消费者与品牌之间的信任度成为新的重点。品牌的背景故事也越来越重要。 对于中国来说的话，化妆品设计会越来越类似国际品牌，品牌本身也应该越来越注重品牌信誉度，让消费者可以更透明更方便的了解生产过程及配料。 在生物制药、化工行业科研力度加大，科技水平高速提升的情况下，我相信中国化妆品会有一个很大的转型。 品牌是一个表面的东西，消费者只能看到这个表面，而看不到背后的科研、技术等等。怎么把冷冰冰的科技与化工去转化成消费者可以理解的东西将是一个趋势。 现在中国这么多设计产业的话，您最希望与哪一方面的设计合作？ 抛开一切看的话，目前我最想做的是可持续发展方面的设计。现阶段的话高新科技的发展达到高速状态，环境污染问题不容小觑。同时，可持续发展产业和设计的关系现在来看并不紧密，这将是一个很有趣的挑战。比方说化妆品中有机原料的运用也可以看做是一个可持续与发展设计的开始。大型制药公司也可以去开一些farmers market。 所以如果现在有一个化妆品品牌在研究开发有机产品的同时，设立一些线下的farmersmarket和eco friendly的活动。应该可以很容易建立与消费者之间的信任感，这也是我感兴趣的。 带有社会责任感的品牌在将来一定会越来越受欢迎。 日本设计公司和中国设计公司的差异点在哪里？ 我不是特别了解中国设计公司。但是关于设计的话，中国设计是一种堆砌，喜欢把不同的元素加在一起。而日本设计的话更注重于做减法，只突出一个重点元素。有时候消费者会搞不清到底哪个才是重点，品牌想传达的到底是什么。 我始终相信设计是一个沟通的桥梁，是一个建立良好关系的途径。如果在中国市场上，这种复杂的设计可以与消费者沟通，那当然是没问题的。因为各个地方都是有差异的。而我本人是觉得强烈的简单的组合可以建立更加强有力的关系。 所以我倾向于做简化的设计。 在日本是否也是品牌为主导，对于设计没有足够的重视，设计师也是一个被动的群体呢？ 日本差不多也是这样。不过有一些设计师已经在做转型，在做自己的发声，想要改变与品牌方之间的这种现状。 例如我们现在的一个客户就是在创业阶段，我们就像在共同创立这个品牌。所以他们就会非常尊重我们设计团队。当然这种情况现在还没有很多。很多设计师还是只能被接受，无法挑战甲方。 在日本设计公司，资本参与的机会多吗？ 有的，当然非常欢迎国外资本入住日本设计公司。Ideal应该是现在最知名的日本设计资本。在亚洲两个最大的市场就是中国和印度，日本同中国比较相似。
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